کتاب بازارنگری

بازار در ایران از لحاظ شکل‌گیری و کارکرد فرهنگ خاصی دارد که پیوندهای عمیقی با مذهب، ادبیات، سلسله‌ مراتب اجتماعی، اخلاق و سیاست و نیز با گروه‌های اجتماعی و کانون‌های ارتباطات آن‌ها دارد. «بازارنگری» اصطلاحی است تخصصی و در عین حال نوآورانه که با این تعریف، در منابع تخصصی فارسی به کار نرفته و معادل انگلیسی هم در کتاب‌های بازاریابی ندارد. کارکرد اصلی بازارنگری، کمک به فهم محیط و پدیده‌های سیاسی، اجتماعی و فرهنگی با بهره‌گیری از نگرش بازار و بازاریابی است. یعنی نگرش به این محیط‌ها به‌مثابه یک «بازار». این کتاب در مجموع 25 مقاله گردآوری‌شده و در 3 دسته است: بازاریابی و سیاست؛ بازاریابی و اجتماع؛ و بازاریابی و فرهنگ. گستره‌‌ی زمانی یک دهه، موجب شده تا تازگی موضوعی مقاله‌ها حفظ شود.

انگیزه‌ی اصلی نویسنده از گردآوری و بازنشر این مجموعه مقاله‌ها‌ی آن بوده است که در این شکل جدید، بار دیگر فرصت دیده‌شدن را به دست آورند و مورد توجه مخاطبان ـ‌دانشگاهیان، کارگزاران موضوع‌های سیاسی، اجتماعی و فرهنگی‌ـ قرار گیرد.